Platformele de livrare Wolt şi Deliveroo îşi extind serviciile de publicitate, oferind brandurilor şi comercianţilor noi modalităţi de a-şi promova produsele direct în aplicaţii. Cele două companii au anunţat un set comun de instrumente care va putea fi folosit în aproape 40 de ţări.
Wolt, prezentă şi în România, permite utilizatorilor să comande mâncare, produse alimentare şi alte bunuri de la comercianţi locali. Deliveroo operează pe un model similar, iar ambele platforme fac parte din grupul american DoorDash.
Anunţul marchează un pas în dezvoltarea activităţii de publicitate a celor două platforme. Pe lângă comenzile intermediate, acestea pot obţine venituri şi din promovarea produselor şi a comercianţilor în aplicaţii.
Noile instrumente au fost prezentate la Copenhaga, în cadrul Discover!, primul summit de publicitate organizat de Wolt şi Deliveroo. Este vorba despre Spotlight, Sponsored Products şi o versiune îmbunătăţită a Ads Manager.
Cum vor funcţiona reclamele
Spotlight este un format publicitar afişat în partea de sus a paginii principale, menit să ofere brandurilor şi comercianţilor mai multă vizibilitate.
Sponsored Products permite promovarea produselor în timp ce utilizatorii caută şi decid ce să cumpere. În acest fel, publicitatea apare chiar în procesul de selecţie a produselor.
Ads Manager, în versiunea îmbunătăţită, le va permite companiilor să îşi creeze şi să îşi gestioneze singure campaniile, să urmărească rezultatele şi să măsoare achiziţiile asociate reclamelor.
Pentru brandurile care derulează campanii în mai multe ţări, instrumentele comune ar urma să simplifice administrarea şi compararea rezultatelor de pe cele două platforme.
„Pe platformele noastre vedem când şi în ce contexte au oamenii nevoie de anumite produse. Ajutăm brandurile să fie prezente atunci, cu soluţii relevante pentru consumatori. Acesta este şi scopul noilor instrumente: să ajute advertiserii să ajungă la oameni în momentele care contează şi să vadă ce achiziţii generează reclamele lor”, a declarat Catalina Salazar, Global Head of Advertising la Wolt şi Deliveroo.
Wolt este prezentă în România din mai 2025, în 34 de oraşe şi zone limitrofe. Platforma a fost fondată în 2014, la Helsinki, şi s-a alăturat DoorDash în 2022. DoorDash a achiziţionat Deliveroo în octombrie 2025, iar grupul operează în peste 40 de ţări.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
