Radio ZU şi Kiss rămân cele mai ascultate posturi de radio, unul este lider în Bucureşti, celălalt la nivel urban

Scris de: Petrişor Obae
Industria mass-media | 7 Iunie 2010, 09:59 | 23 comentarii

Radio ZU este în continuare cel mai ascultat post de radio din Bucureşti (250.000 de ascultători), urmat de Radio România Actualităţi (vezi tabel).

La nivel urban, Kiss FM a înregistrat o audienţă de aprope 1,4 milioane de ascultători, reuşind astfel să-şi păstreze titlul de lider pe acest segment.

Acestea sunt ultimele date ale Studiului de Audienţă Radio, făcut în perioada 11 ianuarie-2 mai 2010.

Cea mai spectaculoasă creştere, într-un an de zile, a cunoscut-o postul de radio Naţional FM, care a câştigat 20.000 de ascultători în Bucureşti după ce în luna martie 2009 şi-a schimbat profilul (după cum Paginademedia.ro a scris aici) difuzând, exclusiv. muzică românească uşoară, populară şi de petrecere.
Muzica românească a ridicat postul de radio al fraţilor Micula de pe ultimele poziţii, unde se afla în primele luni ale anului trecut, pe locul 14 din cele 21 de posturi incluse în măsurătoare.

Alte concluzii din analiza studiului de audienţă pe Bucureşti:

One FM este al doile post de radio cate a înregistrat o performanţă notabilă pe piaţa din Capitală. Audineţa postului a crescut în primele luni ale acestui cu 19.000 de ascultători, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.
Într-un trend crescător, faţă de anul trecut, s-au înscris şi posturile: Gold FM (+ 7.000 de ascultători), Kiss FM (+4.000), Realitatea FM (+4.000), Smart FM (+2.000) şi Europa FM (1.000).
Faţă de primele luni ale anului trecut, Radio 21 a pierdut locul trei din topul posturilor după audienţă, în faţa postului Kiss Fm.
La nivelul Capitalei, cea mai mare scădere de audineţă a fost înregistrată de Radio 21(-81.500 de ascultători), urmat de posturile Radio România Actualităţi şi Romantic FM, care au pierdut câte 30.000 de ascultători.
Scăderi în primele luni ale lui 2010, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, au mai înregistrat posturile ProFM (-29.500 de ascultători), Antena Satelor (-16.500), Radio ZU (-12.000), SpotTotal (-5000) şi Radio România Cultural (-2.000).

Audienţa posturilor de radio în Bucureşti (mii ascultători):

	ianuarie - aprilie 2009	ianuarie - mai 2010
Radio ZU	262	250
Romania Actualitati	236	206
Kiss FM	186	190
Radio 21	222	140.5
Europa FM	102	103
Pro FM	114	84.5
Magic FM	69	83
Vibe FM	55	70.5
Romantic	95	65
Realitatea FM	35	39
Antena Satelor	52.5	36
One FM	12	31
Guerilla	29.5	29
National FM	7	27
Gold	14	21
Smart	9	11
City FM	12	10.5
Sport Total	15	10
Cultural	10	8
InfoPro	7	7
ProFM Dance	9	5

Scăderi mai mari în mediul urban

Scăderile de audienţă la nivel urban sunt mai numeroase şi mai importante faţă de evoluţia din Capitală.

Alte concluzii din analiza Studiului de Audienţă Radio:

Radio ZU a crescut cel mai mult în audineţă, dacă raportăm primele luni ale acestui an la aceeaşi perioadă a anului trecut. Astfel, postul trustului Intact a câştiga 124.000 de ascultători.
Kiss FM şi Magic Fm au câştigat fiecare, în primele luni ale acestui an, 105.000 de ascultători faţă de audienţa înregistrată în aceeaşi perioadă a lui 2009.
Printre posturile de radio care au înregistrat creşteri ale audienţei se mai numără Naţional Fm (+60.000 de ascultători) şi InfoPro (+14.000).
Europa FM a pierdut în primele luni ale acestui an, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, 303.000 de ascultători, iar Radio 21 a pierdut 289.000 de ascultători. Dar lista nu se opreşte aici: Radio România Actualităţi (-137.000 de ascultători) , Pro FM (-56.000), Antena Satelor (-15.000), Radio România Cultural (-9.000) şi Pro FM Dance (-4.000).

Audienţa posturilor de radio la nivel urban (mii ascultători):

	ianuarie - aprilie 2009	ianuarie - mai 2010
Kiss FM	1,293	1398
Romania Actualitati	1,317	1180
Radio ZU	908	1032
Europa FM	1,296	993
Radio 21	824	535
Pro FM	543	487
Magic FM	165	270
InfoPro	187	201
Antena Satelor	212	197
National FM	34	94
Cultural	64	55

* Studiul a fost realizat de IMAS şi Mercury Research în intervalul 12 ianuarie-12 aprilie 2009, pe un eşantion de 10.202 de persoane.
**Studiul a fost realizat de IMAS şi Mercury Research în intervalul 11 ianuarie-2 mai 2010, pe un eşantion de 7.696 de persoane.

Carmen Andronache

laurentiu a scris la 7 Iunie, 2010 10:51

Voteaza

0 Răspunde

poti da mai multe detalii despre locul pe care se afla kissFM in Bucuresti? sunt doar curios

Mihai a scris la 7 Iunie, 2010 11:01

Din ce vad eu cea mai spctaculoasa crestere comparativ cu 2009 este la national fm. muzica romaneasca este noul format si, din cate se aude in targ, din septembrie au fost restructurati la maxim, ramanand pe o organigrama de avarie. de altfel si pe paginademedia s-a semnalat acest lucru la momentul respectiv. nu-i comentez pe restul, dar la ei vad o crestere mareata,pe bucuresti au crescut cu 400%, iar la nivel national cu 300%. Sunt cresteri fantastice daca te gandesti s-au intamplat fara marketing, publicitate, etc. Bravo baieti, jos palaria!

batman a scris la 7 Iunie, 2010 11:34

se ia in calcul si cei care asculta radio pe net?

aleksa a scris la 7 Iunie, 2010 11:40

io zic ca la cati bani au dat astia de la kiss , la cata arta si precizie a folosit atoatestiutorul de la kiss ca sa adapteze (fure) idei si de la pro si de la zu si de la 21 (de ultima – aia cu avem echipa avem valoare kiss FM e cel mai tare rad intr-una de cand am vazut-o – http://www.radiozu.ro/avem-echipa-avem-valoare-radio-zu-e-cel-mai-tare.html ), la cita consultanta au bagat in ei si nemtii si scandinavii si americanii si dreaqu mai stie cine si tinind seama de ce zicea huidu (care este un atit de fin si bun cunoscator in ale radioului) in februarie anul asta:
“Ce m-a bucurat si mai mult a fost revenirea la normalitate a Bucurestiului. Aici audienta umflata cu pompa marketingului, a celor doi baietasi de cartiere marginase de la zu, a dat semne de oboseala. Junii au pierdut peste 50.000 de ascultatori in 4 luni, in conditiile in care Kissul a castigat doar 4ooo dintre ei. Deci e o greseala nefortata de adversar.”

deci zic, AZI A FOST O ZI ISTORICA PENTRU KISS . haida pa

andrei a scris la 7 Iunie, 2010 12:22

De remarcat cresterea Magic FM ,scaderea EuropaFM/Radio 21 si “revenirea” KissFM care se bate de la egal la egal cu Zu in Bucuresti. Sa nu uitam ca echipa Buzdu-Morar cand era la 21 acum ceva ani avea audiente duble fata de Kiss. Zu nu a reusit performanta asta oricat au incercat. As putea spune ca mai mult de atat nu pot in Bucuresti ,iar in tara fara investitii vor fi mereu pe locul 3 orice ar spune. O analiza a profilului ascultatorului pe cele 2 radiouri cred ca avantajeaza carcotasii. Publicul comercial important pt clientii de publicitate aduce avantaj grupului SBS (Kiss/Magic/One) fata de Lagardere(Europa/21/Vibe) pt prima oara in ultimii ani . Managementul prost de la Guerilla a scos radioul din joc .Probabil va urma schimbarea frecventelor Guerrilla in Realitatea la nivel national si pastrarea doar in Bucuresti a radioului care a vrut sa elibereze FM ul . Liderii am vazut cum comunica sondajele. Sint curios cum va comunica Europa FM si 21

radioamator a scris la 7 Iunie, 2010 12:35

Petrisor, nu este corect titlul. Kiss Fm are cel mai mare numar de ascultatori la nivel national. Nu este cel mai ascultat post de radio. Cel mai ascultat este Romania Actualitati care are un market share de 15,1, mai mare decat Kiss, care are 14,1.
Si in Bucuresti este aceeasi situatie. Tot RRA e lider cu 20,1 market share fata de 15,2 Radio Zu.
Numarul de ascultatori nu este acelasi lucru cu cat de mult este ascultat un post de radio. Uita-te la market share daca vrei sa faci un top pe cat de ascultat e un radio.
Un top corect denumit “cat de mult sunt ascultate radiourile” arata asa:

National
1. RRA – 15,1
2. Kiss Fm – 14,1
3. Radio Romania Regional – 11,3

Urban
1. RRA – 15,3
2. Kiss Fm – 15,2
3. Europa Fm – 12,6

Bucuresti
1. RRA – 20,1
2. Radio Zu – 15,2
3. Kiss Fm – 11,2

Ceea ce situeaza RRA in pozitia de lider incontestabil in national, urban si Bucuresti pe publicul de peste 11 ani. E adevarat ca pe targetul comercial 18-49 situatia se schimba. RRA are un public, probabil, foarte batran.

Ceea ce ai dat tu este un top al “numarului de ascultatori ai unui post de radio intr-o zi”

Petrisor a scris la 7 Iunie, 2010 12:45

Nu-mi vine sa cred de performanta “Realitatea FM”. Peste Antena Satelor? Socant si asta se datoreaza deontologului Robert Turcescu.

aleksa a scris la 7 Iunie, 2010 12:50

haida de. kiss a ratat revenirea. vezi cifrele de la ultimele sondaje cand au fost la mustata dar cu toate avantajele pe care le au nu au stiut sa profite. este imposibil sa se mai intample ce era acum cativa ani; cand 21 era pe primul loc nu exista pe piata zu

leo a scris la 7 Iunie, 2010 13:32

@radioamator & petrisor
Radio Romania este ascultata cu brio de bunicii nostrii si de administratorul de scara cel mult. Nici macar nea Ghita pe tractor nu-l mai asculta.
Target urban zero.

gigi a scris la 7 Iunie, 2010 13:59

eu de mult nu mai ascult radiourile comerciale din romania. Multa galagie pentru nimic. Mai ascult radio romania. In rest internetul sa traiasca!

radioamator a scris la 7 Iunie, 2010 14:11

@leo
citez din mine “E adevarat ca pe targetul comercial 18-49 situatia se schimba. RRA are un public, probabil, foarte batran.”
Atata vreme cat apare in sondaje si sondajele se fac pe 11+, nu ai cum sa ignori RRA. De aceea exista si sondajele facute pe 18-49. Petrisor a dat top-ul facut pe 11+ unde RRA e campion.

Iata si topul pe target comercial 18-49

Urban
1. Kiss Fm – 20,2
2. Radio Zu – 13,7
3. Radio 21 – 6,7

Bucuresti
1. Radio Zu – 20,7
2. Kiss Fm – 15,4
3. Radio 21 – 9,5

Petrişor Obae a scris la 7 Iunie, 2010 14:14

@ radioamator

Sunt doi indicatori folosiţi. Daily Reach şi Market Share. În articolul de faţă am mers pe Daily Reach, aşa cum o fac la fiecare val.

Deci nu e nimic greşit, e doar un alt indicator faţă de cel la care te raportezi tu.

eu a scris la 7 Iunie, 2010 14:27

@ Petrişor Obae
N-ar fi rea si o comparatie cu ultimul val de sondare, cel din toamna.

radioamator a scris la 7 Iunie, 2010 14:36

@Petrisor
este gresita expresia “cele mai ascultate posturi de radio”. Corect este “posturile de radio cu cel mai mare numar de ascultatori”. Conteaza si cat asculta fiecare dintre ei. Market share se calculeaza si in functie de timpul de ascultare al fiecaruia. De aceea am spus ca, pentru a stabili care este cel mai ascultat post de radio, este indicat sa folosesti acest indicator.

raluca a scris la 7 Iunie, 2010 16:26

guerrilla nu-i scoasa din joc. schimbarile din primavara asta au fost fundamentale. manager schimbat, director muzical schimbat. radioul are o alta fata. ma indoiesc ca rfm va prelua frecventele guerrilla. revenirea lui husar tocmai de asta s-a facut. pt guerrilla e un nou start.

eugen a scris la 7 Iunie, 2010 18:03

Daaaaaaaaa, un nou inceput sigur. Un inceput in picaj mon cher.

nea a scris la 7 Iunie, 2010 21:43

58ZU – 30 frecvente – 1522000 – 50733
Kiss – 58 frecvente – 2217000 – 38224
Romania este ZU. Furaciosii de la Kiss sint expirati si obositi. Daca nu aveau pe de-a moaca retelele Contact si Mix cu oboseala pe care o transmit pe frecvente erau de mult haida pa
Haida Pa

Bogdan a scris la 7 Iunie, 2010 21:44

foarte buna aia cu “kiss care se bate de la egal la egal cu zu in Bucuresti” . diferenta e de peste 50.000 de ascultatori. Nu inteleg unde e egalul ha ha ha ha ha

Maya a scris la 7 Iunie, 2010 22:44

Market share-ul conteaza? Pana la urma care este lider? Nu mai inteleg! Azi am vazut ca toti se laudau ca sunt pe primul loc. Asadar medalia de aur se da pentru Zu, Kiss si RRA? Sau cum?

mihai a scris la 8 Iunie, 2010 3:13

Cand nu ai bani/logistica/oameni sa iti extinzi afacerea (cumparand licente de ex sau dezvoltand studiouri locale) si altii iti iau fata pt ca stiu sa managerieze incepi sa zici ca nu conteaza ca nu ai acoperirea lor si te lauzi cat esti de bun in orasul tau.De aia FruttiFresh nu va fi Coca Cola niciodata:-)

geo a scris la 8 Iunie, 2010 7:35

io nu prea inteleg, in afara de “circotasi” ce mai asculta lumea la kiss. ar fi interesat de vazut daca in afara de matinal mai exista vreo emisiunea zilnica mai de Doamne-ajuta. prea multa muzica noua si ritmata, dai in damblageala daca asculti doua zile la rind aceleasi melodii reluate. de aceea, prefer magic, romantic, poate si goldul…desi nu bate pina aici.

Bogdan a scris la 9 Iunie, 2010 14:58

@ mihai … problema apare cand vine unu de un an jumatate pe piata si iti sufla frisca de pe savarina de bun manager ce ai fost al afacerii construite din punct de vedere logistic de altii de dinaintea ta ha ha ha ha ha