Skip to main content

VIDEO. Rebranding de aproape 10 milioane de euro: Cine si cum va realiza trecerea de la ING la NN. Marcel Iureș, în reclama campaniei

 

ING rebrandingDE LA ING LA NN. O amplă campanie de rebranding va începe luni, 19 ianuarie, în toate canalele media pentru comunicarea schimbării numelui și imaginii vizuale din ING în NN a diviziilor de asigurări, pensii și investiții ale grupului olandez prezente în România. Numele ING va fi păstrat doar pentru operațiunile bancare.

Publicitate

Agentiile cu care s-a lucrat pentru realizarea campaniei sunt Headvertising, Multimedia Est si Zenith si tot procesul de rebranding se apropie de 10 milioane de euro.

Paginademedia vă prezintă detalii despre procesul de rebranding, dar și spotul video al campaniei:



"Urmarim sa fie clar clientilor si publicului ca ne schimbam numele si atat. Intre 2011-2003 am mai trecut printr-un proces de rebranding de la Nederlanden la ING. Grupul NN (Nationale Nederlanden) a intrat pe piata din Romania sub numele Nederlanden in 1997, iar intre 2011 si 2003 s-a rebranduit in Romania si la nivel international la ING", a precizat pentru Paginademedia.ro Marius Popescu, directorul general al ING Asigurari de Viata, cea mai mare companie pe acest segment de piata din Romania.

Campanie comunicare pentru rebranding  se desfasoara timp de zece saptamani, în perioada ianuarie – martie.

"Incepand de luni (start campanie) si pana la finalul lunii martie, comunicarea noastra comerciala va fi insotita preponderent de imaginea de mai jos ca si element tactic al campaniei de comunicare a tranzitiei de la ING la NN", au spus reprezentanții ING.

VIDEO. Spotul campaniei:

https://www.youtube.com/watch?v=4K1p0faSmlU&feature=youtu.be

Ce se intampla in Romania: Totul despre rebranding

In Romania, ING Asigurari de Viata, ING Pensii (companii lider pe pietele de profil) si ING Investment Managment (numarul patru in topul companiilor de administrare a fondurilor mutuale din Romania) isi vor schimba, incepand din luna aprilie 2015, numele si identitatea vizuala in NN, in urma unui proces de rebranding care va costa aproximativ 10 milioane de euro.

Campania prin care se va comunica tranzitia de la ING la NN a fost realizata local si va incepe de luni, 19 ianuarie, pe TV, radio, online, print si outdoor.

Spotul TV, care il are in prim plan pe actorul Marcel Iures, va fi difuzat pana la finalul lunii martie pe 16 posturi nationale.

Mesajul principal al spotului si campaniei este ca desi numele se schimba, companiile raman aceleasi.

Conform informatiilor furnizate pentru Paginademedia.ro, agentiile cu care s-a lucrat pentru realizarea campaniei:

  • Headvertising: concept creativ, coordonare productie
  • Casa productie: Multimedia Est
  • Agentie media: Zenith

De asemenea, NN Group va demara in perioada februarie – martie o campanie globala, care va fi difuzata si in Romania.

Dupa momentul aprilie, companiile vor comunica atat comercial, cat si contractual exclusiv sub noul brand, NN.

Impactul estimat al procesului de rebranding:

  • Din punct de vedere strategic: elementele strategice primare nu s-au schimbat - accent pe clienti si pe nevoile acestora;
  • Din perspectiva contractuala, nu intervin modificari. Entitatile care isi vor schimba numele, isi vor pastra codul unic de inregistrare, numarul de inregistrare la Registrul Comertului si actionarii directi;
  • Echipa de management si angajati va fi aceeasi;
  • La categoria schimbari, punem pe lista numele companiilor, al produselor (daca e cazul) si numele fondurilor de investitii si pensii si identitatea vizuala;

Oficialii ING Asigurari de Viata au mai precizat ca actiunea de informare a clientilor a inceput inca din toamna anului 2013, prin prin e-mail sau scrisori.

Catre clientii de asigurari si pensii au fost trimise peste 300.000 de mesaje electronice si 1,8 milioane scrisori.

Miza comunicarii indelungate pe rebranding este transferul de capital de imagine si incredere: de la brandul construit pana in prezent catre noul brand, NN.

Background info:

  • In urma cu 170 de ani au aparut primele “radacini” ale grupului NN. Atunci a luat nastere in Olanda compania De Nederlanden specializata in asigurari de incendiu;
  • In 1963, prin fuziunea dintre De Nederlanden si o companie specializata in asigurari de viata (Nationale Levensverzekering) a luat nastere compania de asigurari Nationale Nederlanden;
  • Dupa extinderea geografica a companiei nou infiintate, in 1991, grupul ING a luat nastere prin fuziunea dintre Nationale Nederlanden si Postbank
  • In 1997, Nederlanden era prima companie multinationala specializata in asigurari de viata care a intrat pe piata din Romania;
  • In Romania, in perioada 2001 – 2003, compania de asigurari a mai parcurs un proces de rebranding desfasurat in mai multe etape. S-a realizat atunci tranzitia treptata de la Nederlanden Asigurari de Viata la ING Nederlanden Asigurari de Viata si de la ING Nederlanden Asigurari de Viata la ING Asigurari de Viata;
  • In procesul de reorganizare a grupului ING, ca urmare a acordului din 2009 dintre grup si CE, a fost anuntat in 2013 numele noii companii internationale (NN Group) care va reuni diviziile europene de asigurari, pensii si investitii desprinse din ING;
  • Primul pas marcant al procesului de separare a avut loc anul trecut printr-o oferta publica initiala a NN Group;
  • Pe plan local, din aprilie 2015 vom vorbi in Romania de NN Asigurari de Viata, NN Pensii si NN Investment Partners.

Impact proces rebranding:

  • Din perspectiva contractuala, nu intervin modificari. Entitatile care isi vor schimba numele, isi vor pastra codul unic de inregistrare, numarul de inregistrare la Registrul Comertului si actionarii directi;
  • Echipa de management si angajati va fi aceeasi;
  • La categoria schimbari, punem pe lista numele companiilor, al produselor (daca e cazul) si numele fondurilor de investitii si pensii si identitatea vizuala;
Autor: Adrian Vasilache petrisor.obaeyahoo.com

Comentarii

  • "O amplă campanie de rebranding va începe luni, 19 ianuarie, în toate canalele media [...]".
    Dragă Adrian,
    Ai comis un pleonasm nepermis pentru un lucrător în media, și mai ales pe acest site.
    Cuvântul "media" din "Pagina de media", dar și din fraza de deschidere a articolului tău înseamnă în engleză "canale", "medii", "mijloace". Este pluralul de la "medium".
    Expresia "mass media" este forma scurtă a "mass communication media" care înseamnă "mijloace de comunicare în masă".
    So, "canale media"...

Trimite un comentariu