VIDEO. România salamului bine făcut. Salamul Săsesc, de la reclame cu copii la saşi

România salamului bine făcut. Salamul Săsesc, faimos prin reclamele în care o fetiţă rostea peltic "ssalam ssăsesc", s-a repoziţionat, iar acum personaje principale sunt şase saşi, printre care Martin şi Klaus.

Publicitate

De ce această repoziţionare?

Agenţia care a făcut reclama - Unity Group, spune că poziţionarea nouă "se doreşte a fi o metaforă a lucrului făcut cu simţ de răspundere".

Herr Martin, „păstrătorul” reţetei secrete de salam Săsesc, este şi vedeta noul ambalaj.

"Noua identitate de brand a Salamului Săsesc este construită în jurul unui personaj central, sasul Martin, ce reprezintă chintesenţa atributelor produsului şi a companiei Cris-Tim: seriozitate, corectitudine, inventivitate, migală, iscusinţă, înţelepciune şi carismă. (...)

Poziţionarea saşilor ca personaje centrale ale campaniei se doreşte a fi o metaforă a lucrului făcut cu simţ de răspundere, realizând în acelaşi timp legătura firească şi aşteptată cu denumirea produsului", potrivit reprezentanţilor agenţiilor Unity Group.

Ultima campanie pentru acest brand a fost realizată în primăvara anului 2014, când pe ecran a reapărut fetiţa care spunea "ssalam ssăsesc", acum ajunsă la vârsta adolescenţei. Campania cauta la momentul respectiv vedete pentru noua campanie de imagine a produsului Salam Săsesc, sub titlul “Cris-Tim te face superstar”.

Campania de repoziţionare a Salamului Săsesc a fost realizată de agenţiile Unity Group (Bloom Communication – branding şi creaţie, digital şi Social Media, We-Do Communication – Media Buying, Impressum Communication – PR – şi Nomenius - consultanţă înregistrare mărci şi proprietate intelectuală).

Autor: Carmen Maria Andronache carmenpaginademedia.ro