VIDEO. Vezi în timp real cine îţi citeşte site-ul. Totul despre noul sistem SATI de măsurarea a traficului pe net

VIDEO. Publici un articol pe site şi poţi vedea profilul celor care au intrat să citească materialul. În timp real.

Este principala noutate a sistemului de măsurare a traficului pe internet SATI, relansat săptămâna trecută.

Orice site din SATI îşi poate şti, în timp real, profilul vizitatorilor - clienţi unici, spune într-un interviu acordat Paginademedia.ro Arina Ureche, director executiv BRAT - Biroul Român de Audit Transmedia.

În funcţie de datele despre comportamentul userilor, site-urile îşi pot adapta conţiutul, iar publicitarii îşi pot targeta mai eficient campaniile.

Câţi clienţi unici generează un singur om? În medie 7,2 clienţi unici (pentru că o singură persoană poate naviga de pe mai multe dispozitive - telefon, tabletă, desktop - sau poate folosi mai multe browsere, fiecare considerat client unic).

Totul despre măsurarea traficului pe internet - SATI, dar şi despre un nou instrument - platforma SATI DMP (profilarea audienţei şi integrarea într-un adserver), în continuare:

SATI 2.0:

• Noutatea – profilarea clienţilor unici. Până în vechiul sistem, erau profilele oamenilor. Acum profilul se va putea face nu numai după oameni, ci şi după clienţi unici (Definiţie client unic: o combinatie unica a adresei IP si a altor identificatori. In functie de metodologia aleasa, in afara adresei IP se mai pot lua in considerare si User Agent (tipul browserului si sistemul de operare), Registration ID, Cookies etc.)

• Orice site din SATI îşi poate şti, în timp real, profilul vizitatorilor.

• Un om generează mai mulţi clienţi unici, în funcţie de tipul de navigare (browsere diferite) sau de numărul de device-uri de pe care accesează (desktop, laptop, mobil, tabletă)

• Un om are, în medie, 7,2 clienţi unici. Aceştia sunt profilaţi.

• Un site poate vedea, la nivel de secundă, nu numai câţi clienţi unici are, ci şi profilul socio-demografic. (câte femei au văzut un articol lansat acum o oră, de exemplu)

• Altă noutate: pe lângă datele socio-demografice, se pot şti date despre preferinţe de consum de conţinut.

Cât costă?

• Site-urile plătesc în funcţie de trafic. Un site cu până în 500.000 de afişări ar trebui să plătească undeva la 500-600 de euro pe an. Un site cu zeci de milioane ajunge la 2.000-3.000 de euro.

• Bugetul pentru studiul SATI: aproximativ 300.000 de euro pe an.

Platforma SATI DMP:

• Platformă construită pe sistemul-mamă SATI. SATI a generat integrarea datelor într-o platformă de tip DMP – integrează date despre userii online.

Ce face DMP şi nu face SATI?

• Publisherii pot, cu ajutorul DMP, să îşi personalizeze conţinutul. Pot vedea istoricul de consum al userilor pe site şi le pot propune conţinut personalizat, newslettere etc

Publisherii pot, cu această platformă, să targeteze mai eficient campaniile.

• DMP portează aceste date de profilare. Permite ca, odată ce ai identificat clienţii unici în DMP, să îi acţionezi (cu conţinut personalizat, newslettere, publicitate targetată etc)

• Un client de publicitate nu mai cumpără un număr de afişări bulk, ci poate să le cumpere direct targetate către un număr de useri care au un numitor comun

• Pot fi folosite şi în personalizarea conţinutului de către publisheri.

• Sistemul DMP permite, practic, portarea datelor ATI despre userii online în alte sisteme (adservere, de exemplu, pentru targetarea publicităţii). DMP-ul comunică cu un adserver şi permite livrarea publicităţii exact la un segment de audienţă predefinit

Costul?

• DMP este separat de SATI. Costul e apropiat de cel al SATI.
• Se plăteşte separat de SATI, preţul este asemănător, chiar mai mic.

Câte site-uri din SATI sunt şi în DMP?

• Din 200 de site-uri din SATI, peste 100 sunt şi în DMP.
• Cele 106 site-uri din DMP reprezintă 50 de milioane de clienţi unici lunar, pe când SATI are 65 de milioane de afişări lunar.

VIDEO. Arina Ureche, totul despre măsurarea audienţei online. SATI 2.0 şi SATI DMP

Cresc bugetele către online? Ce spune un publicitar

Ce avantaje vede un publicitar în noul sistem de măsurare a audienţei online? Au şanse de creştere bugetele de pe online?

Răspunde Cosmin Oţel, de la agenţia Initiative.

VIDEO. Cosmin Oţel, despre noul SATI şi efectele lui