AUDIENŢE RADIO. Tinerii către ce posturi de radio se orientează? Care sunt preferinţele publicului comercial (18-49 de ani) în materie de radio. Audienţele posturilor de radio pe publicul comercial, aşa cum se văd în ultimul va de măsurare: mai-august 2023.
Câteva schimbări sunt chiar la vârf: în Bucureşti, pe publicul comercial, Kiss FM urcă pe locul al doilea. La oraşe, Kiss FM trece peste Radio ZU.
Câteva concluzii, pe publicul comercial (adică ascultătorii între 18 şi 49 de ani):
În Bucureşti, Radio ZU rămâne singurul cu peste 100.000 de ascultători zilnic. Kiss FM face schimb de locuri cu Rock FM (post din acelaşi grup). Kiss urcă pe poziţia a doua şi este printre puţinele care au un plus, faţă de anul trecut. Urcă pe patru Magic FM.
Practic, în Capitală. preferatele publicului tânăr de pe locurile 2, 3 şi 4 (Kiss FM, Rock FM şi Magic FM) sunt din acelaşi grup media: Antenna (A.G.).
Radio România Actualităţi, al doilea pe publicul total, e pe publicul tânăr abia pe poziţia a unsprezecea.
La oraşe, Kiss FM devine cel mai ascultat pe publicul tânăr, trecând în faţa Radio ZU (care conducea clasamentul anul trecut).
La nivelul întregii ţări, cele mai ascultate posturi de radio în rândul tinerilor rămân Kiss FM, Radio ZU, Europa FM, Digi FM şi Magic.
Paginademedia.ro prezintă în continuare studiul de audienţă pe publicul comercial (18-49 de ani) realizat în perioada 2 mai – 13 august 2023 de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi MERCURY RESEARCH S.R.L..
NOTĂ. Analiza Paginademedia.ro ia în calcul clasamentul după numărul de ascultători (Daily Reach). În calculul cotei de piaţă mai intră un indicator. Se numeşte timp mediu de ascultare.
Dacă o staţie are mai puţini ascultători, dar care stau mult pe post (timpul de ascultate ridicat), cota de piaţă va fi mai mare decât a unui radio care are ascultători mai mulţi, dar care petrec mai puţin timp acolo.
Audienţe Radio Bucureşti COMERCIAL: ZU rămâne primul, Kiss FM urcă pe doi
Rdio ZU are în Capitală cei mai mulţi ascultători (aproape 120.000), fiind singura staţie care sare suta me mii.
Următoarele locuri sunt ocupate de posturile grupului A.G. (Antenna):
Locul 2 - Kiss FM (care se apropie de 100.000) are un plus de audienţă şi îşi depăşeşte "fratele" Rock FM
Locul 3 - Rock FM, cu 90.000 de ascultători (uşoară) scădere faţă de anul trecut
Locul 4 - Magic FM, care câştigă aproape zece mii de ascultători şi trece pe poziţia a patra.
Urcare de două locuri pentru Dance FM, care ajunge pe 6.
Radio Guerrilla coboară trei poziţii.
Radio România Actualităţi iese pe publicul tânăr din Top 10. Canalul public (locul 11 în Capitală în rândul tinerilor) are un public mai în vârstă, lucru care se vede în clasamentul general (acolo este pe locul doi în Bucureşti).
În acest val apare şi Radio Impuls (din grupul Kanal D). Are 15.000 de ascultători zilnic în Bucureşti.
Cine creşte:
- Kiss FM, care a urcat pe doi (11.000 plus)
- Au ceva mai mulţi ascultători (deşi creşterile sunt mici) Magic FM (9.500) şi Pro FM (8.000)
- Câteva mii în sus şi la Dance FM (4.100) şi Romantic FM (3.300)
Cine scade:
- Şi la capitolul scăderi, variaţiile sunt mici pe publicul comercial.
- Digi FM marchează un minus de aproape 15.000, la fel Radio Guerrilla.
- Radio ZU şi Rock FM scad cu 11.000 de ascultători fiecare.
- Un minus de 12.000 la Virgin Radio şi de 11.000 la Radio România Actualităţi.
Audienţa posturilor de radio în BUCUREŞTI, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare mai-august 2022 şi 2023:
| BUCURESTI PC | Vara 2022 | Vara 2023 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Diferenta | |||
| 1 | Radio ZU | 128.2 | 11.4 | 1 | Radio ZU | 116.8 | 12.7 | -11.4 |
| 2 | Rock FM | 103 | 9.1 | 2 | Kiss FM | 97.1 | 10.6 | 11 |
| 3 | Kiss FM | 86.1 | 6.8 | 3 | Rock FM | 91.6 | 9.2 | -11.4 |
| 4 | Europa FM | 70.1 | 10.6 | 4 | Magic FM | 75.8 | 8.3 | 9.5 |
| 5 | Magic FM | 66.3 | 7.3 | 5 | Europa FM | 69.1 | 9.5 | -1 |
| 6 | Virgin Radio | 47.6 | 3.7 | 6 | Dance FM | 46.6 | 5.3 | 4.1 |
| 7 | Digi FM | 43.9 | 2.9 | 7 | Virgin Radio | 35.3 | 3.1 | -12.3 |
| 8 | Dance FM | 42.5 | 4.1 | 8 | Romantic FM | 32.9 | 3.1 | 3.3 |
| 9 | Guerrilla | 39.9 | 4.3 | 9 | Pro FM | 31.6 | 2.8 | 7.9 |
| 10 | Radio România Actualităţi | 36.4 | 5.3 | 10 | Digi FM | 29.3 | 2.8 | -14.6 |
| 11 | Romantic FM | 29.6 | 2.8 | 11 | Radio România Actualităţi | 25.4 | 3.8 | -11 |
| 12 | Pro FM | 23.7 | 2.6 | 12 | Guerrilla | 24.9 | 3.3 | -15 |
| 13 | Itsy Bitsy FM | 15.2 | 0.7 | 13 | Radio Impuls | 15.2 | 1.4 | 2.3 |
| 14 | Naţional FM | 13.1 | 1.4 | 14 | Naţional FM | 14.1 | 1.1 | 1 |
| 15 | Radio Impuls | 12.9 | 1.5 | 15 | One World Radio | 12.7 | 1.8 | 0.6 |
| 16 | One World Radio | 12.1 | 0.6 | 16 | Itsy Bitsy FM | 10.2 | 0.6 | -5 |
| 17 | Radio România Muzical | 7.6 | 0.9 | 17 | Radio România Cultural | 7.1 | 0.9 | 0 |
| 18 | Radio România Cultural | 7.1 | 0.5 | 18 | Radio România Muzical | 6.3 | 0.3 | -1.3 |
| 19 | Digi24 FM | 6.7 | 0.4 | 19 | Bucureşti FM | 5.9 | 1.1 | -0.8 |
| 20 | Bucureşti FM | 6.7 | 0.4 | 20 | Sport Total FM | 4.3 | 0.3 | 2.5 |
| 21 | Antena Satelor | 4.2 | 0.2 | 21 | Antena Satelor | 3 | 0.6 | -1.2 |
| 22 | Sport Total FM | 1.8 | 0.1 | 22 | Digi24 FM | 2.9 | 0.1 | -3.8 |
| TOTAL | 584.8 | 100 | TOTAL | 538.3 | 100 | -46.5 |
Audientele radio la oraşe COMERCIAL: Kiss FM trece în faţa Radio ZU
Schimbare chiar la vârf în clasamentul posturilor de radio la oraşe, pe publicul comercial. Kiss FM devine cel mai ascultat, trecând peste Radio ZU.
Magic FM urcă şi el o poziţie şi ajunge pe patru.
La oraşe, majoritatea posturilor de radio sunt în scădere pe publicul tânăr. De altfel, faţă de vara anului trecut, sunt cu 160.000 de ascultători tineri mai puţin în mediul urban.
Cine creşte:
- Răspunsul e scurt, pentru că variaţiile pozitive sunt puţine şi nesemnificative: Pro FM (5.500), Itsy Bitsy (10.000), Antena Satelor (3.800)
Cine scade:
- Cam toţi. Cel mai mult Europa FM (aproape 100.000), Rock FM (-85.000) şi Radio ZU (-70.000).
- Câteva zeci de mii scădere la Radio România Actualităţi (minus aproape 40.000) şi la Radio Guerrilla (-35.000)
- Ceva mai puţin au scăzut Magic FM (-13.000), Kiss FM (10.000), Naţional FM (-10.000).
Audienţa posturilor de radio în MEDIUL URBAN, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare mai-august 2022 şi 2023:
| URBAN PC | Vara 2022 | Vara 2023 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Daily Reach (000) | Market Share (%) | DIFERENTA | |||
| 1 | Radio ZU | 857 | 14.3 | 1 | Kiss FM | 844.7 | 13.7 | -10.1 |
| 2 | Kiss FM | 854.8 | 12.7 | 2 | Radio ZU | 787.6 | 15.2 | -69.4 |
| 3 | Europa FM | 638.2 | 12.1 | 3 | Europa FM | 542.2 | 10.6 | -96 |
| 4 | Digi FM | 388.2 | 7.3 | 4 | Magic FM | 368.9 | 6.5 | -13.4 |
| 5 | Magic FM | 382.3 | 7.2 | 5 | Digi FM | 336.5 | 5.2 | -51.7 |
| 6 | Virgin Radio | 334.3 | 4.3 | 6 | Virgin Radio | 285.8 | 4.9 | -48.5 |
| 7 | Rock FM | 322.1 | 4.7 | 7 | Rock FM | 236.2 | 3.4 | -85.9 |
| 8 | Radio România Actualităţi | 230.6 | 4.4 | 8 | Radio România Actualităţi | 192.8 | 3.4 | -37.8 |
| 9 | Pro FM | 163.6 | 1.9 | 9 | Pro FM | 169.1 | 2.4 | 5.5 |
| 10 | Guerrilla | 84 | 1.6 | 10 | Impuls | 98 | 1.7 | |
| 11 | Naţional FM | 70 | 0.9 | 11 | Naţional FM | 59.7 | 0.7 | -10.3 |
| 12 | Radio România Cultural | 47.5 | 0.6 | 12 | Radio România Cultural | 49.9 | 0.7 | 2.4 |
| 13 | Itsy Bitsy FM | 37.6 | 0.3 | 13 | Guerrilla | 49.2 | 0.8 | -34.8 |
| 14 | Radio România Reşiţa | 28.4 | 0.6 | 14 | Itsy Bitsy FM | 47.6 | 0.3 | 10 |
| 15 | Radio România Oltenia Craiova | 28.3 | 0.5 | 15 | Radio România Oltenia Craiova | 37.9 | 0.6 | 9.6 |
| 16 | Antena Satelor | 26.2 | 0.6 | 16 | Radio România Reşiţa | 31.8 | 0.7 | 3.4 |
| 17 | Radio România Iaşi | 24.1 | 0.3 | 17 | Antena Satelor | 30 | 0.9 | 3.8 |
| 18 | Radio România Timişoara | 14 | 0.3 | 18 | Radio România Iaşi | 21.2 | 0.3 | -2.9 |
| 19 | Radio România Constanţa | 12.4 | 0.2 | 19 | Radio România Timişoara | 20 | 0.3 | 6 |
| 20 | Bucureşti FM | 12 | 0.2 | 20 | Radio România Constanţa | 12.6 | 0.2 | 0.2 |
| 21 | Radio România Târgu Mureş | 7.3 | 0.1 | 21 | Radio Jurnal FM | 10.8 | 0.2 | |
| 22 | Radio România Cluj | 5.1 | 0 | 22 | Bucureşti FM | 9 | 0.2 | -3 |
| 23 | Radio România Braşov FM | 0 | 0 | 23 | Radio România Cluj | 5 | 0 | -0.1 |
| 24 | Impuls | 24 | Radio România Târgu Mureş | 4.6 | 0.3 | -2.7 | ||
| 25 | Radio Jurnal FM | 25 | Radio România Braşov FM | 2.5 | 0 | 2.5 | ||
| TOTAL | 3593.5 | 100 | TOTAL | 3430.4 | 100 | -163.1 |
AUDIENŢE RADIO COMERCIAL NAŢIONAL. Top neschimbat, cu Kiss, ZU şi Europa FM
La nivelul întregii ţări, topul pe publicul comercial este, la vârf, neschimbat. Kiss FM, Radio ZU şi Europa FM sunt primele trei. Completează clasamentul Digi FM, Magic FM şi Virgin.
Prima schimbare este abia la locurile 7-8, unde Rock FM (anul trecut pe şapte), face schimb cu Radio România Actualităţi.
Radio Impuls, postul Kanal D, închide Top 10, cu 140.000 de ascultători zilnic la nivel naţional.
Guerrilla coboară trei locuri, până pe locul 14.
Şi la nivel naţional, consumul de radio în rândul tinerilor a fost mai scăzut (cu aproape 300.000 sub anul trecut), ceea ce explică scăderile pe linie.
Cine scade:
- Europa FM are un minus de peste 100.000 de ascultători, Radio ZU de peste 90.000, iar Rock FM de aproape 90.000.
- Minusuri de zeci de mii şi la Kiss FM (-60.000), Radio Guerrilla (-45.000), Pro FM (-36.000)
- Ceva mai puţin au scăzut Virgin Radio (-30.000), Magic FM (-25.000), Radio România Actualităţi (19.000).
Cine creşte:
- Cu plusuri apar doar radioul pentru copii Itsy Bitsy (20.000), posturile publice din Craiova şi Timişoara (13.000) şi Antena Satelor (3.000).
Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare mai-august 2022 şi 2023:
| NAŢIONAL PC | Vara 2022 | NAŢIONAL PC | Vara 2023 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | DIFERENTA | |
| 1 | Kiss FM | 1519 | 14.3 | Kiss FM | 1458.9 | 14.7 | -60.1 |
| 2 | Radio ZU | 1359.8 | 13.8 | Radio ZU | 1267.8 | 15.3 | -92 |
| 3 | Europa FM | 964.6 | 11.3 | Europa FM | 858.6 | 10.2 | -106 |
| 4 | Digi FM | 619.9 | 7.2 | Digi FM | 616 | 5.6 | -3.9 |
| 5 | Magic FM | 538.3 | 6.1 | Magic FM | 512.7 | 5.9 | -25.6 |
| 6 | Virgin Radio | 452.6 | 3.7 | Virgin Radio | 422.9 | 4.2 | -29.7 |
| 7 | Rock FM | 405.5 | 3.6 | Radio România Actualităţi | 375.3 | 3.7 | -18.8 |
| 8 | Radio România Actualităţi | 394.1 | 4.3 | Rock FM | 318.8 | 3.1 | -86.7 |
| 9 | Pro FM | 342.4 | 3 | Pro FM | 306.4 | 2.8 | -36 |
| 10 | Antena Satelor | 130.1 | 2.2 | Impuls | 140.8 | 1.4 | |
| 11 | Guerrilla | 125.1 | 1.4 | Antena Satelor | 133.1 | 1.9 | 3 |
| 12 | Radio România Cultural | 98.1 | 0.6 | Radio România Cultural | 89.8 | 0.6 | -8.3 |
| 13 | Naţional FM | 90.9 | 0.8 | Naţional FM | 84.4 | 0.7 | -6.5 |
| 14 | Radio România Iaşi | 88.1 | 0.7 | Guerrilla | 80.4 | 0.8 | -44.7 |
| 15 | Radio România Oltenia Craiova | 62.6 | 0.6 | Radio România Oltenia Craiova | 75.4 | 0.9 | 12.8 |
| 16 | Radio România Reşiţa | 53 | 0.6 | Radio România Iaşi | 75.1 | 0.8 | -13 |
| 17 | Itsy Bitsy FM | 46.8 | 0.2 | Itsy Bitsy FM | 66.7 | 0.3 | 19.9 |
| 18 | Radio România Constanţa | 27.3 | 0.4 | Radio România Reşiţa | 52.1 | 0.5 | -0.9 |
| 19 | Radio România Timişoara | 27 | 0.3 | Radio România Timişoara | 41 | 0.3 | 14 |
| 20 | Radio România Târgu Mureş | 24.3 | 0.2 | Radio România Cluj | 20.6 | 0.1 | 2.4 |
| 21 | Bucureşti FM | 19.6 | 0.2 | Radio România Constanţa | 18.8 | 0.3 | -8.5 |
| 22 | Radio România Cluj | 18.2 | 0.1 | Radio Jurnal FM | 13.1 | 0.1 | |
| 23 | Radio România Braşov FM | 1.8 | 0 | Bucureşti FM | 11.7 | 0.1 | -7.9 |
| 24 | Impuls | Radio România Târgu Mureş | 11.4 | 0.2 | -12.9 | ||
| 25 | Radio Jurnal FM | Radio România Braşov FM | 4.6 | 0 | 2.8 | ||
| TOTAL | 6019.9 | 100 | TOTAL | 5742.3 | 100 | -277.6 |
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
