COMUNICAT. Grupul francez Bonduelle îşi relansează comunicarea de brand prin intermediul platformei globale „Alegerile bune câştigă” („Let Good Win”), un demers strategic ce subliniază misiunea brandului ca lider mondial al tranziţiei către o alimentaţie sustenabilă şi bogată în legume.
Această abordare pune în valoare rolul legumelor pentru o alimentaţie echilibrată şi hrănitoare - fie că vorbim despre legume în conservă sau despre produse congelate, destinate meselor de fiecare zi – de la prânzuri rapide la cine cu întreaga familie.
Nota Paginademedia.ro: În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu pe baza unui abonament plătit.
Noua platformă de brand reflectă totodată extinderea portofoliului Bonduelle cu produse inovatoare, accesibile şi versatile, potrivite nevoilor şi preferinţelor unor largi categorii de consumatori, de la persoane active la familii tinere: monolegume, mixuri de legume sau amestecuri de paste cu legume.
De asemenea, ea urmăreşte evoluţia preferinţelor alimentare ale consumatorilor români, care sunt din ce în ce mai preocupaţi să găsească produse ce oferă un echilibru nutriţional şi un gust bun şi care, în acelaşi timp, sunt uşor de preparat.
„Comportamentul de consum al românilor confirmă orientarea pieţei către un stil de viaţă echilibrat, care se reflectă într-o pondere în creştere a legumelor în alimentaţie şi, prin urmare, în coşul de cumpărături”, afirmă Roxana Nănescu, Marketing Director Central Europe.
„Consumatorii îşi doresc mai multă mâncare pregătită în casă, dar în acelaşi timp nu mai vor să piardă ore în bucătărie.
Au nevoie de soluţii rapide, care să fie în acelaşi timp gustoase şi nutritive, să arate bine în farfurie şi, de asemenea, să provină dintr-un sistem de producţie sustenabil, prietenos cu mediul.
Portofoliul nostru acoperă această nevoie de flexibilitate prin produse care economisesc timp şi efort, fără niciun compromis când vine vorba de gust.”
O campanie locală gândită pentru specificităţile verii
Implementarea noii platforme de brand a fost iniţiată începând din luna mai a acestui an, printr-o campanie construită în jurul momentelor care definesc sezonul cald. Segmentul principal de consumatori vizaţi este reprezentat de adulţii cu vârste între 25 şi 55 de ani, persoane active, cu venituri medii şi ridicate, preocupate de un stil de viaţă sănătos.
Pentru aceşti consumatori, mesele de vară înseamnă şi o ocazie de relaxare alături de familie sau prieteni, context în care savoarea produselor şi uşurinţa de preparare devin principalele criterii de alegere la raft. În această etapă, strategia locală a fost construită în jurul unor soluţii şi idei concrete de meniuri, împărţite pe categoriile mari din portofoliu.
Porumbul dulce Bonduelle, unul dintre cele mai apreciate produse din categoria monolegumelor Bonduelle, s-a aflat în centrul execuţiilor din mediul digital, unde a fost asociat cu reţete uşoare, rapide şi savuroase.
Campania online a fost dublată de degustări si branding în magazine, precum şi de activări de branding în sălile de sport, acestea vizând categoria leguminoaselor precum fasolea şi năutul, prezentate ca surse excelente de proteine vegetale, perfecte pentru meniul de după antrenament.
Andreea Ioniţă, Brand Manager Communication and Activation:
„Pe o piaţă în plină transformare, este evident că oamenii nu îşi mai doresc o comunicare clasică, de la distanţă, centrată doar pe beneficiile produselor.
Consumatorii de astăzi, în special cei din segmentul populaţiei active, caută valoare adăugată şi relevanţă pentru nevoile şi interesele lor.
În acest scop, am dezvoltat o strategie cross-channel pe un mix de canale offline şi digitale, precum şi acţiuni in-store marketing pentru produse care sunt lideri de vânzări în portofoliu – respectiv porumbul dulce, un produs care îmbină versatilitatea cu gustul savuros.
În acelaşi timp, pentru categoria de leguminoase am activat un canal de nişă, şi anume sălile de sport.
Astfel, am optat pentru un mix de comunicare care ne-a permis să ajungem acolo unde se află consumatorii, pentru a le arăta încă o dată că fiecare produs din portofoliul Bonduelle poate fi, în funcţie de nevoile fiecărei categorii de consumatori, soluţia care le simplifică alegerile de fiecare zi.”
În focus: produsele inovatoare
„Noua direcţie de comunicare reflectă, de asemenea, evoluţia portofoliului Bonduelle, în cadrul căruia inovaţia traduce promisiunea de brand în soluţii concrete: produse gândite pentru a reduce la minimum risipa, ambalaje reutilizabile sau 100% reciclabile, amestecuri gata de consum, ca şi produse de tip „ready meal” ca savuroasele mixuri de paste cu legume.
Pe piaţa din România, Bonduelle este deja un brand identificabil prin produse de cea mai bună calitate, gândite pentru a răspunde obiceiurilor culinare şi nevoilor noilor generaţii de consumatori – aşa cum sunt, de exemplu, noile paste cu legume, gata de consum în doar 10 minute la tigaie, Ciupercile în oţet sau Năutul în stil Marocan, deja gătit, cu sos.
Comunicarea de marketing are cel mai puternic impact atunci când portofoliul de produse susţine în mod natural mesajul brandului. Inovaţiile Bonduelle ne ajută să nu vorbim doar la nivel conceptual, ci să le oferim consumatorilor modalităţi concrete de a avea o viaţă mai uşoară în bucătărie”, spune Otilia Pascu, Brand Manager Portfolio.
Misiunea de brand, susţinută de responsabilitatea faţă de mediu
De peste un deceniu, strategia de business a Bonduelle are în centru atât promovarea legumelor ca element central în alimentaţie, cât şi responsabilitatea pe care o implică alegerile noastre alimentare.
Această direcţie este confirmată de certificarea B Corp pentru operaţiunile Bonduelle la nivel global, acordată doar acelor companii care respectă standarde riguroase de performanţă socială şi de mediu, de transparenţă şi responsabilitate.
Pentru Bonduelle, certificarea B Corp validează un model de business în care indicatorii de performanţă se referă atât la rezultatele financiare, cât şi impactul social şi de mediu.
Astfel, noua platformă de brand extinde în mod natural misiunea brandului de a susţine alegeri mai bune, zi de zi. Alegeri care încep cu ceea ce punem în farfurie şi care au, în ultimă instanţă, impact asupra lumii în care trăim.
GALERIE FOTO. BONDUELLE
Ce este secţiunea COMUNICATE:
În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu pe baza unui abonament lunar. Este deschisă atât companiilor, cât şi free-lancerilor care doresc să îşi promoveze serviciile pe care le oferă.
Detalii, la [email protected]
Autor: Advertorial publicitatepaginademedia.ro
