DDB România va prelua din acest an comunicarea digitală a brandului Tymbark, parte a grupului Maspex, în urma unui pitch strategic desfăşurat la începutul anului. Noua colaborare se concentrează pe canalul de TikTok al brandului şi pe mascotele Tymbark, lansate în urmă cu doi ani, anunţă agenţia într-un comunicat.
Ideea centrală a noii direcţii de comunicare este neobişnuită pentru un brand care îşi construieşte prezenţa pe reţelele sociale: o campanie care încurajează oamenii să petreacă mai puţin timp pe telefon. Conceptul se leagă de mişcarea globală „Hopecore", care promovează conexiuni umane pozitive şi deconectarea de pe reţelele sociale ca reacţie la oboseala provocată de fluxul constant de conţinut negativ.
Din această direcţie a apărut gestul „TT" (TikTok Time-Out), pe care mascotele Tymbark îl vor face la începutul clipurilor de pe TikTok, ca un îndemn de a face o pauză de la ecran.
„Să faci o campanie de social media prin care încurajezi oamenii să consume mai puţin social media este o poziţionare foarte îndrăzneaţă, dar care are nevoie de o execuţie bine conturată ca să nu devină contraintuitivă. Gestul TikTok Time-Out este mai degrabă un îndemn prietenos de a păşi în offline, de a ne reîncărca bateriile şi de a ne bucura de viaţa reală, analogică, dincolo de ecrane", a explicat Ioana Ichim, Group Creative Director DDB România.
Din partea Maspex, Alexandra Panait, Marketing Manager Beverages România, a precizat că brandul avea nevoie de o direcţie strategică unitară pentru mascotele sale, care să le facă mai uşor de recunoscut într-un mediu digital aglomerat.
Conceptul urmează să fie extins şi în campaniile tactice ale brandului. Un prim exemplu este campania de vară Tymbark Mix, sub sloganul „Vara merge la fix cu Tymbark Mix", care combină mesajul de deconectare digitală cu execuţii outdoor (OOH) şi un mix media dedicat.
Unul dintre clipurile campaniei, în continuare
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
