ACTUALIZARE: Ştefan Iordache, Managing Partner Starcom MediaVest Group, spune despre contractul cu Adevărul Holding că “este în derulare şi acoperă anul în curs”. Ştefan Iordache: “Este prematură întrebarea “cine va administra banii pentru publicitatea Adevărul Holding?” pornind de la afirmaţii făcute de surse din industrie. Contractul pentru servicii de media este în derulare şi acoperă anul în curs. Orice alte informaţii referitoare la contract sunt sub incidenţa clauzei de confidenţialitate. Aşa cum a subliniat domnul Peter Imre, focusul actual al parteneriatului nostru este eficientizarea investiţiei în comunicare a brandurilor Adevărul Holding.“

Aproape 50.000 de reclame, pe 31 de televiziuni, pentru Adevărul, Click şi Forbes au făcut din Adevărul Holding unul dintre cei mai importanţi clienţi de publicitate în ultimul an. La sfârşitul acestei luni, potrivit informaţiilor paginademedia.ro, expiră contractul cu agenţia Starcom, care administrează acum bugetul de publicitate al produselor Adevărul Holding. Ce se va întâmpla?

Din estimările paginademedia.ro, bugetul cheltuit de Adevărul Holding pe televiziuni în ultimul an se ridică la 8,8 -10 milioane de euro. Dintre aceştia, aproximativ 1,8-2 milioane sunt estimate pentru primele luni din 2010. Toate posturile mari au difuzat reclame, mai puţin Antena 1 (analiza detaliată pe posturi TV, în continuare).

Agenţia de publicitate va fi aleasă în urma unei licitaţii (pitch, în industrie), spune Peter Imre, director general Adevărul Holding. El nu a precizat data la care expiră contractul cu Starcom.

Peter Imre, pentru paginademedia.ro:

“Pitch va fi în mod sigur. Şi încă unul extrem de profesionist. Pot spune că bugetele de marketing vor fi optimizate.”

“Voi cumpăra în cantităţile de care voi avea nevoie şi la preţul cel mai bun. Vom continua marketingul pe toate publicaţiile Adevărul Holding, la preţul cel mai bun şi în cantităţile pe care le considerăm necesare pentru a creşte valoarea mărcilor”.

Faţă de anul trecut va fi mai mult, mai puţin?

“Nu ştiu să vă spun acum. Va fi atât cât trebuie. Vom determina exact cât este necesar, dar nu voi periclita creşterea niciunui brand. Oricum, 100% voi eficientiza cheltuielile de publicitate. Poate fi şi un semnal către toate agenţiile de publicitate că vor putea participa cu cele mai bune preţuri şi cu cele mai eficiente pachete.”

Contul Adevărul Holding a fost, în ultimul an, la agenţia Starcom, parte a grupului Leo Burnett, care l-a câştigat în urma unei licitaţii. Anterior, a fost, pentru puţin timp, la Aegis, după ce Bigger Group, agenţia care se ocupa de publicitatea Adevărul Holding, s-a închis subit, într-o dimineaţă. (Citeşte AICI despre închiderea Bigger Group).

Cele mai multe reclame au fost pe Pro TV

Pro TV a difuzat aproape 5.100 din cele aproape 50.000 de reclame. Planul de media a inclus printre primele posturi Realitatea TV (4.500 de reclame), TVR 1, Prima TV şi Discovery.

Din piaţa TV, 31 de televiziuni au avut în calupuri reclame grupului deţinut de Dinu Patriciu. Un singur nume mare lipseşte: Antena 1. Grupul Intact, are deţine Antena 1, are în portofoliu Jurnalul naţional, ziar cu care Adevărul a fost în conflict direct pe tema cărţilor distribuite. Totuşi, un alt post din grup, Antena 3, a intrat în mediaplan şi a difuzat în calupurile sale puţin peste 2.000 de reclame ale Adevărul Holding.

Produsul principal al grupului deţinut de Dinu Patriciu – ziarul Adevărul, a beneficiat de cea mai multă reclamă: 35.000 de spoturi. Urmează Click, cu aproape 10.000 de reclame.

Posturile TV şi numărul de reclame difuzate pentru produsele Adevărul Holding: