AUDIENŢE MATINALE RADIO COMERCIAL. Topul emisiunilor matinale de radio în rândul tinerilor, adică publicul comercial, cel pe care îl vizează clienţii de publicitate. Cine urcă, cine coboară? Cine creşte, cine pierde ascultători?
Sunt schimbări importante în clasamentul matinalelor, chiar la vârf.
Ultimele date de audienţă ale emisiunilor matinale radio pe publicul comercial potrivit datelor din perioada august - decembrie 2023, un studio realizat de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research.
Câteva concluzii, pe publicul comercial (adică ascultătorii între 18 şi 49 de ani):
În Bucureşti, se remarcă matinalul DesKiss Dimineaţa, cu Cătălin Oprişan, Ciprian Dinu şi Corina Băcanu. Printre puţinele emisiuni care cresc, matinalul Kiss urcă pe locul al doilea, peste Morning Glory cu Răzvan Exarhu. Rock FM are un avantaj la market share (are public mai fidel, vom detalia mai jos).
Diferenţa faţă de primul loc e încă mare: Morning ZU, cu Buzdugan şi Morar, are un avans de peste 20.000 de ascultători.
Tot în Bucureşti, de notat plusul Magic Morning, cu Liana Stanciu. Urcă în top Guerrilla de dimineaţă, care ajunge după Deşteptarea de pe Europa FM. Urcare de un loc şi pentru matinalul Digi FM cu Bogdan Ciuclaru, Bogdan Miu şi Beatrice (între timp, au fost schimbaţi cu Vlad Craioveanu şi Oana Zamfir).
Matinalul Radio România Actualităţi, cel mai ascultat în clasamentul general, e în rândul tinerilor pe locul opt, dar stă mult mai bine decât anul trecut.
La oraşe se schimbă liderul: Matinalul Kiss FM trece pe primul loc, iar Morning Zu coboară pe poziţia a doua. La oraşe, cea mai mare creştere e a matinalului Digi FM (chiar dacă îşi păstrează locul în top).
Exarhu urcă un loc îm mediul urban, peste matinalul de la Virgin.
La nivelul întregii ţări sunt puţine schimbări în top 10. De fapt, o singură schimbare: o rocadă între România Actualităţi (care coboară o poziţie) şi matinalul Rock FM, care trece o treaptă mai sus. Matinalul Kiss e cel mai ascultat în rândul tinerilor.
Paginademedia.ro prezintă în continuare studiul pe audienţa emisiunilor matinale pe publicul comercial (18-49 de ani) realizat în perioada august – decembrie 2023 de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi MERCURY RESEARCH S.R.L..
NOTĂ. Analiza Paginademedia.ro ia în calcul clasamentul după numărul de ascultători (Daily Reach). În calculul cotei de piaţă mai intră un indicator. Se numeşte timp mediu de ascultare.
Dacă o staţie are mai puţini ascultători, dar care stau mult pe post (timpul de ascultate ridicat), cota de piaţă va fi mai mare decât a unui radio care are ascultători mai mulţi, dar care petrec mai puţin timp acolo.
De exemplu, matinalul Kiss FM este pe locul doi în Bucureşti după numărul de ascultători (peste Magic FM), dar pe trei după cota de piaţă, sub Liana Stanciu. Cu alte cuvinte, chiar dacă are ceva mai puţini ascultători tineri, Magic Morning cu Liana Stanciu are un public mai fidel, care stă mai multe minute să asculte emisiunea.
Citeşte şi: Topul celor mai ascultate matinale radio pe PUBLICUL TOTAL. Matinalul de pe Radio România Actualităţi conduce în Bucureşti, peste Morning ZU. DesKiss Dimineaţa, cea mai mare creştere în Bucureşti. Digi Fm, cu foştii matinali, a crescut la oraşe
Audienţe MATINALE Radio Bucureşti COMERCIAL: DesKiss dimineaţa trece pe locul al doilea
Cel mai ascultat matinal în rândul tinerilor în Bucureşti rămâne Morning Zu, cu Daniel Buzdugan şi Mihai Morar: peste 80.000 de ascultători în toamna lui 2023, în scădere faţă de anul precedent.
DesKiss Dimineaţa, printre puţinele matinale pe plus, câştigă public şi urcă pe locul al doilea în Capitală. Este urmat de Morning Glory, cu Răzvan Exarhu, care "alunecă" pe locul al treilea.
Magic Morning, cu Liana Stanciu are un plus de audienţă faţă de anul trecut şi îşi păstrează poziţia a patra în răndul publicului tânăr. Deşteptarea de pe Europa FM, cu Vlad Petreanu, George Zafiu şi Luca Pastia, "staţionează" pe poziţia a cincea.
De notat evoluţia matinalului Radio Guerrlla. Emisiunea cu Mihai Dobrovolschi, Gilda Comârzan şi Nic Cocârlea stagnează ca număr de ascultători, însă urcă în topul Capitalei pe locul şase, pe fondul scăderii mai mari a altor staţii.
Matinalul Radio România Actualităţi are, tradiţional, o poziţie mai jos în topul comercial. Staţia publică, cu un public ceva mai înaintat în vârstă, e prima dimineaţă în clasamentul total, dar în rândul tinerilor este pe opt. Stă însă mult mai bine ca anul trecut, faţă de care urcă patru poziţii.
Matinalul Digi FM are o foarte mică variaţie în Bucureşti, aproape stagnează.
Situaţie ciudată la matinalul Pro FM, care apare cu peste 17.000 de ascultători tineri în Bucureşti în 2022 şi doar cu 2.800 un an mai târziu.
În general, numărul total de ascultători tineri în Bucureşti a rămas constant (în jur de 400.000 zilnic).
Cine creşte:
- Matinalul Magic FM, cu 13.200 plus pentru emisiunea Lianei Stanciu
- Creştere de 13.100 de ascultători în Capitală şi pentru DesKiss dimineaţa.
- Plusuri mici şi pentru matinalul Radio România Actualităţi, cu Daniela Petrican şi Cătălin Cârnu (5.200) şi Itsy Bitsy (4.700).
Cine scade:
- Liderul din Bucureşti, Morning ZU, pierde aproape 13.000 de ascultători în toamna lui 2023.
- Cea mai mare scădere, potrivit datelor, este la matinalul Pro FM: peste 14.000. Cifre nu pare pare, însă publicul total al Pro FM era, cu un an înainte de 17.000.
- În rest, minusuri de câteva mii: -7.500 la Virgin, -7.300 la Dance FM, -5.000 la Romantic, -4.400 la Morning Glory
Audienţa matinalelor radio în BUCUREŞTI, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare august - decembrie 2022 şi 2023 (intervalul orar 7.00-10.00):
| Toamna 2022 PC | Reach (000) | Market Share | Toamna 2023 PC | Reach (000) | Market Share | Diferenta | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| T O T A L | 395.3 | 100.0 | T O T A L | 395.4 | 100.0 | 0.1 | ||
| 1 | ZU | 92.8 | 19.4 | 1 | ZU | 80.3 | 17.2 | -12.5 |
| 2 | Rock FM | 60.4 | 13.0 | 2 | Kiss FM | 59.2 | 10.0 | 13.1 |
| 3 | Kiss FM | 46.1 | 7.9 | 3 | Rock FM | 56.0 | 11.5 | -4.4 |
| 4 | Magic FM | 40.4 | 7.1 | 4 | Magic FM | 53.6 | 10.6 | 13.2 |
| 5 | Europa FM | 35.4 | 7.2 | 5 | Europa FM | 34.0 | 7.2 | -1.4 |
| 6 | Virgin Radio | 25.3 | 3.7 | 6 | Guerrila | 18.7 | 4.7 | -0.5 |
| 7 | Romantic FM | 21.2 | 3.6 | 7 | Virgin Radio | 17.8 | 2.8 | -7.5 |
| 8 | Guerrila | 19.2 | 4.9 | 8 | Actualitati | 16.7 | 2.0 | 5.2 |
| 9 | Dance FM | 19.1 | 3.6 | 9 | Romantic FM | 16.1 | 2.4 | -5.1 |
| 10 | ProFM | 17.2 | 2.6 | 10 | Digi FM | 15.9 | 2.7 | -1.1 |
| 11 | Digi FM | 17.0 | 2.6 | 11 | Dance FM | 11.8 | 2.7 | -7.3 |
| 12 | Actualitati | 11.5 | 2.3 | 12 | Itsy Bitsy | 11.2 | 1.9 | 4.7 |
| 13 | Impuls | 9.4 | 1.5 | 13 | National FM | 10.0 | 3.4 | 0.8 |
| 14 | National FM | 9.2 | 2.2 | 14 | Impuls | 9.3 | 2.0 | -0.1 |
| 15 | Cultural | 7.4 | 0.8 | 15 | One World Radio | 6.5 | 1.0 | 0.3 |
| 16 | Itsy Bitsy | 6.5 | 0.4 | 16 | ProFM | 2.8 | 0.3 | -14.4 |
| 17 | One World Radio | 6.2 | 1.0 | 17 | Sport Total | 2.7 | 0.3 | -0.3 |
| 18 | Ant. Satelor | 3.6 | 0.8 | 18 | Muzical | 2.6 | 0.8 | 0.5 |
| 19 | Bucuresti FM | 3.3 | 0.6 | 19 | Digi24 FM | 1.8 | 0.4 | 0.9 |
| 20 | Sport Total | 3.0 | 0.4 | 20 | Ant. Satelor | 0.8 | 0.5 | -2.8 |
| 21 | Muzical | 2.1 | 0.5 | 21 | Bucuresti FM | 0.8 | 0.2 | -2.5 |
| 22 | Gold FM | 1.2 | 0.1 | 22 | Cultural | 0.8 | 0.3 | -6.6 |
| 23 | Digi24 FM | 0.9 | 0.1 | 23 |
Audientele MATINALE radio la oraşe COMERCIAL: Kiss FM urcă pe primul loc, peste Morning Zu. Creşte Digi FM
Schimbare de lider la oraşe. DesKiss dimineaţa ajunge cel mai ascultat matinal în rândul tinerilor în toamna lui 2023, poziţie ocupată cu un an înainte de Morning ZU.
Matinalul Kiss ajunge primul nu pentru că a câştigat public (are un minus de câteva mii de ascultători), ci pentru că matinalul Radio ZU scade puternic (peste o sută de mii).
De altfel, scade consumul general de radio la oraşe, în rândul tinerilor: în toamna lui 2023 ascultau radioul dimineaţa cu 130.000 mai puţini ascultători faţă de un an înainte.
În Top 10 al matinalelor de la orasşe, doar două emisiuni sunt pe plus: matinalul Digi FM (cu aproape 30.000 de ascultători câştigaţi) şi Morning Glory cu Răzvan Exarhu (cu aproape zece mii). Creşterea i-a asigurat matinalului Rock FM o orcare de un loc în topul emisiunilor ascultate de tineri.
Dacă pe Bucureşti, la matinalul Pro FM apărea o scădere dramatică, la oraşe scăderea este mult mai mică. Postul rămâne aproape de "zona" de o sută de mii de ascultători tineri dimineaţa.
Cine creşte:
- Matinalul Digi FM are cel mai mare plus: 28.500
- Celelalte creşteri sunt până în zece mii de ascultători: 9.400 plus la Morning Glory cu Exarhu, la fel la Itsy Bitsy, 3.700 la Guerrilla de dimineaţă.
Cine scade:
- Morning ZU conduce topul minusurilor cu 115.000 scădere.
- Alte minusuri: -38.500 la Deşteptarea de pe Europa FM, -12.000 la Radio România Actualităţi, -10.500 la Magic FM
- Câtema mii de ascultători pierduţi de Kiss FM (-9.500), Pro FM (-6.500), Naţional FM (-5.300).
Audienţa matinalelor radio în MEDIUL URBAN, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare august - decembrie 2022 şi 2023 (intervalul 7.00-10.00):
| Toamna 2022 PC | Reach (000) | Market Share | Toamna 2023 PC | Reach (000) | Market Share | Diferenta | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| T O T A L | 2,582.5 | 100.0 | T O T A L | 2,456.2 | 100.0 | -126.3 | ||
| 1 | ZU | 558.6 | 17.2 | 1 | Kiss FM | 510.2 | 15.0 | -9.5 |
| 2 | Kiss FM | 519.7 | 15.1 | 2 | ZU | 444.6 | 16.0 | -114.0 |
| 3 | Europa FM | 389.3 | 13.9 | 3 | Europa FM | 350.9 | 13.3 | -38.4 |
| 4 | Magic FM | 228.3 | 8.1 | 4 | Magic FM | 217.8 | 7.6 | -10.5 |
| 5 | Digi FM | 168.4 | 4.3 | 5 | Digi FM | 196.9 | 7.4 | 28.5 |
| 6 | Virgin Radio | 162.1 | 4.2 | 6 | Rock FM | 161.2 | 4.8 | 9.4 |
| 7 | Rock FM | 151.8 | 4.5 | 7 | Virgin Radio | 133.6 | 3.5 | -28.5 |
| 8 | Actualitati | 116.8 | 3.7 | 8 | Actualitati | 105.0 | 2.9 | -11.8 |
| 9 | ProFM | 98.5 | 2.9 | 9 | ProFM | 92.0 | 2.8 | -6.5 |
| 10 | Guerrilla | 43.4 | 1.4 | 10 | Guerrilla | 47.1 | 1.5 | 3.7 |
| 11 | Cultural | 32.0 | 0.9 | 11 | Cultural | 25.9 | 0.8 | -6.1 |
| 12 | National FM | 25.8 | 0.8 | 12 | Itsy Bitsy | 22.7 | 0.6 | 9.4 |
| 13 | Resita | 19.3 | 0.2 | 13 | National FM | 20.5 | 0.9 | -5.3 |
| 14 | Itsy Bitsy | 13.3 | 0.2 | 14 | Iasi | 12.8 | 0.4 | 8.0 |
| 15 | Timisoara | 9.9 | 0.4 | 15 | Timisoara | 6.7 | 0.3 | -3.2 |
| 16 | Tg. Mures | 8.7 | 0.3 | 16 | Ant. Satelor | 6.3 | 0.2 | -1.6 |
| 17 | Ant. Satelor | 7.9 | 0.3 | 17 | Bucuresti FM | 5.2 | 0.1 | 1.8 |
| 18 | Craiova | 6.5 | 0.1 | 18 | Craiova | 4.5 | 0.1 | -2.0 |
| 19 | Cluj | 6.2 | 0.2 | 19 | Resita | 4.3 | 0.1 | -15.0 |
| 20 | Iasi | 4.8 | 0.1 | 20 | Tg. Mures | 4.0 | 0.2 | -4.7 |
| 21 | Bucuresti FM | 3.4 | 0.1 | 21 | Constanta | 1.7 | 0.0 | 0.2 |
| 22 | RR Brasov FM | 3.3 | 0.1 | 22 | Cluj | 1.3 | 0.0 | -4.9 |
| 23 | Constanta | 1.5 | 0.0 | 23 | RR Brasov FM | 0.0 | 0.0 | -3.3 |
AUDIENŢE MATINALE RADIO COMERCIAL NAŢIONAL. Toate matinalele radio sunt pe minus în ţară
Scăderi pe linie în audienţa matinalelor la nivelul întregii ţări. Toate emisiunilor au mai puţini ascultători tineri, pe fondul scăderii consumului de radio pe publicul comercial.
În toamna lui 2023, la nivelul întregii ţări, în fiecare dimineaţă ascultau radioul peste patru milioane de tineri, cu 370.000 sub anul precedent.
Topul primelor zece matinale este aproape neschimbat. Aproape, pentru că singura schimbare este urcarea de un loc a matinalului Morning Glory, astfel că Răzvan Exarhu trece peste Radio România Actualităţi.
Cine creşte:
- Foarte puţine variante de răspuns: matinalul Itsy Bitsy (aproape 20.000) şi ceva staţii ale radioului public (Iaşi şi Târgu Mureş)
Cine scade:
- Cel mai mare minus este chiar la lider: 130.000 scădere pentru DesKiss dimineaţa (care rămâne cu un total de 860.000 de ascultători).
- Scădere de 60.000 pentru Deşteptarea de pe Europa FM şi de 53.000 la Virgin Radio
- Minus de zeci de mii la Digi FM (-34.000), Magic FM (-25.000), Morning ZU (-23.000)
- Morning Glory are o scădere ceva mai mică pe publicul tânăr naţional (în jur de 10.000)
Audienţa matinalelor radio la nivel NAŢIONAL, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare august - decembrie 2022 şi 2023 (intervalul 7.00-10.00):
| Toamna 2022 PC | Reach (000) | Market Share | Toamna 2023 PC | Reach (000) | Market Share | Diferenta | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| T O T A L | 4,404.8 | 100.0 | T O T A L | 4,035.2 | 100.0 | -369.6 | ||
| 1 | Kiss FM | 988.8 | 17.6 | 1 | Kiss FM | 856.3 | 15.4 | -132.5 |
| 2 | ZU | 817.8 | 14.8 | 2 | ZU | 794.8 | 17.9 | -23.0 |
| 3 | Europa FM | 577.3 | 12.7 | 3 | Europa FM | 516.8 | 11.4 | -60.5 |
| 4 | Digi FM | 352.6 | 5.4 | 4 | Digi FM | 318.6 | 7.2 | -34.0 |
| 5 | Magic FM | 329.6 | 6.6 | 5 | Magic FM | 304.5 | 6.3 | -25.1 |
| 6 | Virgin Radio | 277.9 | 4.6 | 6 | Virgin Radio | 225.0 | 3.4 | -52.9 |
| 7 | Actualitati | 207.9 | 4.2 | 7 | Rock FM | 187.1 | 3.5 | -10.3 |
| 8 | Rock FM | 197.4 | 3.7 | 8 | Actualitati | 186.9 | 3.6 | -21.0 |
| 9 | ProFM | 151.9 | 2.4 | 9 | ProFM | 151.5 | 3.0 | -0.4 |
| 10 | Guerrilla | 61.9 | 1.1 | 10 | Guerrilla | 60.9 | 1.2 | -1.0 |
| 11 | Resita | 51.1 | 0.6 | 11 | National FM | 44.3 | 1.2 | 0.9 |
| 12 | Cultural | 51.0 | 0.7 | 12 | Ant. Satelor | 40.4 | 0.9 | -0.5 |
| 13 | National FM | 43.4 | 0.9 | 13 | Cultural | 36.8 | 0.6 | -14.2 |
| 14 | Ant. Satelor | 40.9 | 0.6 | 14 | Itsy Bitsy | 32.6 | 0.5 | 19.3 |
| 15 | Craiova | 26.3 | 0.4 | 15 | Iasi | 32.2 | 0.6 | 12.6 |
| 16 | Timisoara | 20.4 | 0.5 | 16 | Tg. Mures | 27.1 | 0.3 | 18.4 |
| 17 | Iasi | 19.6 | 0.4 | 17 | Craiova | 19.2 | 0.3 | -7.1 |
| 18 | Itsy Bitsy | 13.3 | 0.1 | 18 | Resita | 15.6 | 0.1 | -35.5 |
| 19 | Cluj | 10.7 | 0.1 | 19 | Cluj | 12.8 | 0.3 | 2.1 |
| 20 | Tg. Mures | 8.7 | 0.2 | 20 | Timisoara | 9.2 | 0.2 | -11.2 |
| 21 | Bucuresti FM | 3.4 | 0.1 | 21 | Bucuresti FM | 8.6 | 0.2 | 5.2 |
| 22 | RR Brasov FM | 3.3 | 0.1 | 22 | RR Brasov FM | 4.9 | 0.3 | 1.6 |
| 23 | Constanta | 1.5 | 0.0 | 23 | Constanta | 4.7 | 0.1 | 3.2 |
