Totul despre Digital Outdoor. Phoenix Media lansează un nou instrument: Brieful de campanie DOOH

Totul despre Digital Outdoor. Nou instrument lansat pentru clienţi şi publicitari de Phoenix Media pentru reclamele outdoor digital: Brieful de campaniei DOOH.

Publicitate

Ce face acest nou tool?

Pe scurt, ajută la planificare unei campanii outdoor pe aceleaşi criterii folosite în publicitatea digitală "clasică".

Dio Boacă, de la Phoenix Media, explică:

"Audienţa are preocupări diferite în funcţie de zilele săptămânii, ore, locaţii, condiţii meteo. Platforma Phoenix Media permite acum o targetare chirurgicală a audienţei.

Nu toate produsele se vând la fel în orice zi a săptămânii şi cu siguranţă nu la orice oră. Îngheţata nu e ceva ce oamenii ar mâncă la ora 23.30 iar o campanie la asigurari de sănătate nu trezeşte reacţii sâmbăta seara."

De ce un brief separat pentru DOOH?

DOOH poate avea roluri foarte diferite într-o campanie: de la awareness şi dominare vizuală, până la susţinerea traficului în retail, amplificarea unei campanii digitale sau targetare contextuală şi geografică.

Un buget de media poate genera rezultate complet diferite în funcţie de obiectiv: awareness, trafic în retail, susţinere pentru o campanie de performance sau lansarea unui produs nou. A trata DOOH-ul la fel ca OOH-ul tradiţional înseamnă a irosi bani şi potenţialul tehnologic al platformei.

Noul brief creat de Phoenix Media extrage maximum de eficienţă din campanii prin clarificarea a trei piloni esenţiali:

Rolul DOOH în ecosistemul media: este canalul principal de vizibilitate, un amplificator pentru campaniile de digital (cross-channel) sau un mediu de promovare integrat într-o campanie mai extinsă?
Setarea KPI-urilor de tipul reach estimat, OTS (Opportunities to See), Footfall (vizite în magazine), frecvenţă, acoperire, trafic generat prin QR code.
Măsurare permanentă, optimizarea bugetului şi mutarea resurselor acolo unde campania performează cel mai bine.